О рекламе в интернете: привлечение клиентов, продвижение сайтов
Назад

Что такое Яндекс Директ и как он работает: для чайников

Опубликовано: 20.07.2020
Время на чтение: 9 мин
0
3

Если разобраться в том, что такое яндекс директ и как он работает, можно сэкономить время на продвижении своего проекта. А также за короткий срок стать более узнаваемым и успешным в своей отрасли. В этой инструкции для чайников я подготовил все, что нужно знать о директе.

Что такое Яндекс Директ простыми словами

Новый интерфейс Директа

Если говорить простыми словами, то Яндекс Директ-это система, с помощью которой осуществляется продвижение и реклама продукции на страницах Яндекса, а также его партнеров. В основном, Яндекс использует контекстный тип рекламы.

Контекстная реклама, в свою очередь – это такой вид продвижения продукта или услуги, которые продвигаются при помощи тематических объявлений на целевых страницах сайтов-партнеров.

На сегодняшний день Яндекс Директ-это сервис, с помощью которого можно создать рекламу практически любого формата для решения различных задач.

Виды рекламы

Еще одним преимуществом Яндекс Директа является то, что клиент может самостоятельно выбрать вид рекламы. Выбор стоит делать в зависимости от того результата, который вы хотите получить в итоге. Можно работать как на повышение узнаваемости бренда, так и на увеличение продаж по конкретным пунктам ассортимента вашей компании.

Каждый инструмент Директа нацелен на выполнение узкого круга задач, благодаря чему достигается наибольшая эффективность. Для наглядности давайте рассмотрим популярный вид имиджевой и perfomanse рекламы, а также то, для чего он нужен при работе с объявлениями.

Имиджевая реклама

Наверняка вы смотрели по телевизору не один десяток рекламных роликов. И после просмотра большинства из них у вас формировалось хорошее, доверительное отношение к бренду или компании. В этом и состоит основная задача имиджевой рекламы, но на просторах интернета.

Виды рекламы в Яндексе

От грамотности ее проведения зависит репутация фирм, причем как начинающих, так и уже более-менее известных. К основным преимуществам имиджевой рекламы я могу отнести:

  • доступность. Видел рекламу подобного рода как для известных брендовых вещей, так и услуг в различных сферах;
  • благодаря гибкости можно внести свои правки в любой момент времени, в зависимости от ситуации и реакции аудитории;
  • благодаря большому охвату целевой аудитории, имиджевая реклама дает быстрый результат.

Хочу отметить, что перед настройкой следует внимательно ознакомиться с нюансами подобного вида рекламы. Грамотная ее настройка позволяет снизить риски возникновения на нее негативной реакции среди аудитории.

Perfomanse реклама

Есть еще и такая разновидность рекламы, основная цель которой заключается в достижении материально-финансовых задач бизнеса. Если имиджевая реклама влияет на репутацию фирмы, то основной задачей perfomance кампании является увеличение прибыли и решение задач, которые можно оценить объективно.

Более того, с помощью этого вида рекламы можно буквально «провести» клиента за руку, начиная от заинтересованности в конкретном товаре/услуге и заканчивая финальной стадией покупки.

Основные понятия, которые нужно знать

Как вы могли понять, система Яндекс Директа может помочь в развитии вашего бизнеса. Но для того, чтобы суметь ее грамотно настроить, необходимо понимать значение основных понятий.

Даже если вы и не собираетесь самостоятельно заниматься данным вопросом, знание основ поможет вам не оказаться обманутым недобросовестными компаниями по продвижению и интернет-маркетингу. Как говорится: незнание не освобождает от ответственности.

Цена клика в яндекс директ

Ставка и списываемая сумма-разные вещи

Если объяснять на пальцах, то цена клика в Яндекс Директ – это фактическая стоимость одного перехода пользователя по рекламному объявлению. В Директе многое зависит от цены, которую вы устанавливаете за тот момент, когда клиент кликает на блок с рекламой.

Многие из вас, наверняка могут подумать, что чем выше вы установите цену, тем больше будет приток клиентов с рекламы. Этот миф не совсем корректен. Рассчитать оптимальную стоимость клика по конкретной рекламной кампании в Яндексе можно с помощью следующего простого алгоритма:

  1. Зайдите в Прогноз бюджета на Яндекс Директе.
  2. Далее назначьте интересующие вас регионы, где будут показаны объявления.
  3. Затем подготовьте список ключевых слов, которые понадобятся для расчета бюджета и цены за клик.
  4. Далее нажмите на кнопку «Посчитать» и проанализируйте полученные результаты.

Давайте подробнее остановимся на некоторых моментах. Во-первых, основные ключевые слова необходимо закинуть в поле прогноза, а также не забудьте про список минус слов для Яндекс или стоп-слов.

Они могут сказаться негативным образом на статистике, образуя так называемые «мусорные показы». Из-за которых, собственно, сливается большая часть бюджета кампаний при неграмотном подходе.

Совет: если товар или услуга востребована на рынке, не берите слишком простые слова. Иначе система Яндекса будет выдавать рекламу пользователям, вбившим слово в любом контексте. Тем самым еще и формируя негативное отношение к подобного рода объявлениям и компании.

Например, если ваша услуга – доставка пиццы, не берите в качестве основного слова «Пицца». Лучше составьте запросы типа «Заказать пиццу в…» и введите город. Так вы точно отсеете ненужные показы и избежите слива бюджета.

CTR в яндекс директ

Этот термин показывает значение общей эффективности объявления. Показатель зависит от грамотности составленного объявления, а также уровня заинтересованности в услуге/продукте целевой аудитории.

Рассчитать данный показатель вы моете по следующей формуле:

CTR = (количество показов / количество кликов) х 100%

На практике, данный показатель может быть абсолютно любым. У многих профессионалов CTR в Яндекс Директ считается второстепенным показателем, который помогает понять степень лояльности отношения аудитории к различным вариантам рекламы. И выбрать для продвижения ту, которая наиболее эффективна.

Нередко бывает и такое, что показатель равен 75% и более, но при этом продаж почти нет. И наоборот, при 15% CTR продажи в 2-3 раза выше, чем у предыдущей кампании.

Я могу привести вам некоторые факторы, которые влияют на показатели CTR в ту или иную сторону:

  1. Чем больше по размерам рекламное объявление, тем выше вероятность, что оно бросится в глаза нужному клиенту.
  2. Список основных ключевых фраз или слов должны встречаться в заголовке и в тексте объявления.
  3. Кампанию обязательно необходимо разделить на РСЯ и на Поиск.
  4. Одно рекламное объявление – 1 ключевая фраза, не более. За исключением похожих по смыслу фраз. Их нужно объединять в смысловые группы.

Тексты рекламных объявлений могут отличаться от шаблонных. А в некоторых нишах подобные эксперименты могут только увеличить продажи. Впрочем, каким бы ни был данный показатель, вы не застрахованы от такого явления, как отказы.

Отказы

В Яндекс Директе отказами принято называть такие посещения сайта, которые длятся менее 15 секунд. Еще одной характерной чертой является посещение пользователем только одной страницы. Еще это явление можно распознать по поведению посетителей, которые не сделали определенного целевого действия, находясь на нужной странице.

Отказы в мастере отчетов

В отчетах вы можете увидеть показатель отказов, как отношение визитов с отказами к общему числу посещений вашего ресурса. Выражается обычно отказ в процентном соотношении.
После установки счётчика Метрики система начнет автоматически распознавать подобные визиты. Чтобы посмотреть его, вам нужно просто открыть любой отчет.

В нем обычно и находится нужная графа, которая так и называется: «Отказ». Как вы могли догадаться, этот показатель негативный и многие владельцы сайтов стремятся к его нулевому значению.
Как снизить показатель отказов я напишу в отдельной статье, пока вкратце распишу, что нужно сделать для аналитики отказов.

В этом вам могут помочь следующие действия:

  1. Проверка браузеров, с которых заходят посетители чаще всего. Если на определенном из них наибольший процент отказов, то скорее всего, сайт именно на нем работает некорректно: медленно грузится, расплываются картинки и т.д.
  2. Не лишним шагом станет проверка корректности работы на различных типах устройств. Чем более адаптирован сайт под популярные гаджеты, тем меньше шанс отказов со стороны посетителей.
  3. Если предыдущие шаги не помогли, выясняем источники трафика в Метрике и разбираем их влияние на процент отказа.
  4. Возможно, посадочные страницы отталкивают посетителей ввиду плохого оформления. Чтобы это проверить, вам необходимо проанализировать отчет по статистике входов/выходов.

Помимо прочего вам, как владельцу сайта, необходимо будет периодически отслеживать скорость загрузки сети и своего ресурса в различных условиях.
Есть еще один критерий, который оказывает прямое влияние на популярность и репутацию сайта, который многие почему-то упускают из вида.

Глубина просмотра

Глубина просмотра – это количество страниц сайта, которые посетитель открыл за 1 посещение. Зависит она, прежде всего, от информации на сайте, ее полезности и стиля подачи.

Статистика в Метрике

Для того, чтобы заинтересовать посетителя, вы можете установить такие виды подачи информации, как:

  • навигация, понятная посетителям;
  • доступный интерфейс;
  • информация, написанная доступным языком.

Посмотреть данный параметр вы можете, установив счетчик Метрики к себе на сайт. В ней показатель глубины просмотра отражается на первой странице, которая загружается, когда вы входите в систему.

Более подробную информацию несложно найти по схеме: Отчеты – Стандартные отчеты – Посетители – Глубина просмотра.

Как работает Яндекс Директ-инструкция для чайников

Система Яндекс Директ полезна как начинающим, так и уже опытным владельцам сайтов. Новичкам он поможет в продвижении на рынке, повышении узнаваемости и совершении первых положительных сделок.

Что касается уже известных брендов, Директ помогает лучше узнать аудиторию, анализировать поведение посетителей на сайте, а также проводить аудит конкурентов и использовать их слабые стороны себе на пользу.

Яндекс директ на поиске

Примеры объявлений на ПОИСКЕ

Поисковая реклама – это реклама на поисковых площадках Яндекса в ответ на конкретный поисковый запрос пользователя.

Здесь РЕЛЕВАНТНОСТЬ рекламного сообщения интересам пользователя, который вводит запрос-это основа основ.

Грамотно составленная настройка может дать результаты за очень короткое время. В системе Яндекса вас могут разместить на одну из трех позиций:

  • спецразмещение (первые 4 места в поиске);
  • в гарантии (последние 4 места в выдаче и вверху справа);
  • в блоке динамических показах. Здесь объявления показываются внизу второй и следующих страниц выдачи. В случае, если гарантия показывается справа, то динамика показывается сразу под гарантией.

Уровень возможного размещения нередко зависит от ранее рассмотренного показателя цены клика в Яндекс Директ. Но даже если вас разместят в спецразмещении, но сайт окажется нерелевантным запросу, процент отказов будет только возрастать.

Поэтому деньги не всегда играют решающую роль. Иногда бывает и такое, что больший результат показывают грамотно настроенные сайты, располагающиеся в гарантийной зоне. Поэтому помните о том, что Директ поможет привлечь нужную аудиторию.

РСЯ

Рекламная сеть яндекса(РСЯ?)– это сообщество сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и видеосеть Яндекса. Партнеры выделяют для клиентов Яндекса блоки размещения рекламы на своих страницах. Обычно ими считаются наиболее популярные места, например, блок в верхнем левом углу.
Обычно партнерами являются информационные сайты со смежной тематикой рекламного блока. Несмотря на это, такие сайты пользуются спросом у посетителей, готовых совершить покупку.

Объявление РСЯ на площадке Я.Дзен

Например, при желании купить ролики некоторые ознакомятся с характеристиками и нюансами выбора коньков прежде, чем примут решение о покупке. Но фактически, это – уже готовый клиент для определенной ниши. Соответственно, реклама с предложением покупки роликов описываемых моделей может оказаться весьма рентабельной.

Хочу отметить, что цена за такой тип рекламы в разы ниже, чем в ранее рассмотренных нами вариантах.

Ретаргетинг и аудитории

При помощи инструмента ретаргетинга вы сможете показывать специально настроенную программу аудитории, которая уже ранее посещала сайт.

Объявления можно показывать не только по закрытым целям, но и например, по делению аудитории по половому, географическому, возрастному и прочим признакам.

Для каких тематик подойдет Яндекс Директ

Директ, в первую очередь, следует использовать, если вы рекламируете продукт/услугу, на которые имеется спрос. Проверить популярность поисковых запросов можно при помощи сервиса Вордстат.

Здесь можно рекламировать практически любую тематику, за исключением тех, которые запрещены системой.

В идеале, на рекламируемый объект должен быть спрос минимум несколько сотен запросов в месяц. В случае, если запросов в системе почти нет, пытаться искусственно создать потребность у клиентов не стоит.
Кампанию можно запускать и в тех случаях, когда вы умеете создавать цепляющее, уникальное предложение. Отсутствие страха конкуренции с уже устоявшимися гигантами может положительным образом сказаться на темпах роста продаж с рекламы.
Вам стоит задуматься о рекламе в Директе еще и тогда, когда вы хотите запустить тестовый режим проекта.

Тесты отличаются более низкими бюджетами и сроками проведения кампаний. Нередко бывают такие ситуации, когда предложение идет одной услуги или товара, а клиенты интересуются совсем другими вещами, но в той же нише.

Тестирование поможет не только понять жизнеспособность проекта, но еще и избежать бессмысленной траты бюджета после запуска основной рекламной кампании.

Тематики, по которым нельзя рекламироваться

Помимо разрешенных тематик, есть определенные категории рекламы, которые категорически запрещены на просторах русскоязычного Рунета.

Чтобы вам было проще ориентироваться, я разбил их на блоки:

  1. Существует ряд тем, которые категорически запрещены к пропаганде на просторах Яндекса политикой компании и законодательством РФ. Это все вызывающие тематики. Также не стоит заниматься медицинским онлайн консультированием с постановкой диагноза без обследования оффлайн. Более обширный список запрещенных тем можно найти в правилах системы Яндекс по ссылке: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html
  2. Существуют ряд сфер, в которых вести деятельность можно только при наличии сертификатов/лицензий. В случае их отсутствия не стоит даже начинать деятельность, и уж тем более рекламироваться.
  3. Есть еще третий тип ограничений, которые не связаны с документами. А именно, отсутствие интереса на рекламируемые услуги или товары. Если вы будете рекламировать невостребованные ниши, то просто сольете бюджет. Помните: сначала идет спрос от клиента, а только потом предложение. Но никак не наоборот.

Как заработать на Яндекс Директ

Если учесть все вышесказанное, вы могли понять, что заработать на Яндекс Директе можно как новичкам, так и более продвинутым пользователям.

Заработать на Директе можно несколькими методами:

  1. Настройка кампаний на Яндекс Директе. Обычно данной услугой пользуются продавцы, услуги которых пользуются меньшим спросом. Из-за того, что им некогда или не хочется разбираться в настройках Директа, они заказывают подобные услуги у специалистов. Оплата производится по оговоренному размеру или установленному тарифу.
  2. Еще одним методом заработка является продвижение ваших собственных услуг/товаров. При этом, придется вложить бюджет не менее 10000 руб. на начальном этапе. Используйте только те услуги для продвижения в Яндексе, в которых вы хорошо разбираетесь. На настройку кампаний в подобных нишах будет уходить меньше времени, следовательно, приток клиентов будет больше. Кроме того, вам будет легче проанализировать свою аудиторию. Что поможет избежать слива бюджета на ненужные показы и клики.
  3. Заработок на партнерках позволяет обогатиться даже в случае отсутствия собственного проекта. Выглядит схема следующим образом: регистрируетесь в системе партнерки, выбираете понравившийся товар и запускаете рекламную кампанию. В таком случае партнеры делятся с вами частью прибыли. Вы выступаете в роли посредника в цепочке продаж.

Для сайта с уклоном на собственный бизнес или блог можно получать приличный доход с Директа до 200.000 руб. в месяц. Директ дает возможность получать пассивную прибыль только в том случае, если посещаемость сайта в неделю имеет показания от 3000 до 15000 просмотров и выше. Для этого способа необходимо пройти регистрацию в Яндексе и разместить рекламу на сайте.

Обучение

Многие из вас после прочтения материала наверное задумались о том, можно ли научиться основам Директа. Отвечу, что можно и даже нужно.

Есть несколько способов обучения: самостоятельный, либо прохождение различных курсов с получением сертификатов. Чтобы вы сделали правильный выбор, давайте рассмотрим отдельно каждый возможный вариант.

Можно ли познать директ самостоятельно

Разобраться в системе Яндекс Директа можно самостоятельно. Но нужно помнить несколько моментов, выбирая такой путь:

  • процесс обучения займет большое количество времени. Особенно, если до этого вы не имели дел с рекламой вообще. Придется опробовать несколько методик, просмотреть бесчисленное множество курсов онлайн, которые не всегда могут дать необходимые знания;
  • учиться придётся на основе проб и ошибок. Если помимо теории вы еще будете и практически применять знания, есть риски слить свой бюджет еще на этапе обучения. В данном случае верна поговорка о скупом, который платит дважды.

Для тех, кого не пугают такие трудности, самостоятельное обучение может стать отличным способом саморазвития и одновременной начальной раскрутки своего проекта при условии его наличия.

Лучшие курсы по Яндекс директ

Для тех, кто ценит свое время, деньги, а также желает получить диплом/сертификат специалиста и окупить полученные знания, существуют различные курсы онлайн и оффлайн формата.

Ниже я привел ТОП 4 самых лучших программы обучения, которые помогут вам в короткие сроки и по доступным ценам овладеть новой профессией:

  1. Курс Алексея Лысенко и Ильи Цымбалисты. Проходил эти курсы. Расписывать здесь нечего. Это ТОП курс. К тому же дают заказчиков. Во всяком случае раньше было так.
  2. Яндекс Директ: подготовка к сертификации – Нетология. Курс состоит из 5 занятий. Дважды в неделю ученики смотрят видео и выполняют домашние задания. С помощью курса вы узнаете лайфхаки от профессионалов, а также найдете ответы на вопросы по ходу обучения, которые позволят вам не запутаться в процессе самостоятельной работы.
  3. Контекстная реклама от А до Я – Skillbox. Преимуществом этого курса является получение диплома государственного образца после окончания. Также вы сможете сделать несколько проектов под руководством куратора и добавить их в портфолио. Которое поможет вам при дальнейшем трудоустройстве. За небольшую плату вы получите массу преимуществ и освоите достаточно востребованную профессию, не выходя из дома.
  4. Специалист Яндекс Директ – TexTerra. Еще один курс, позволяющий научиться с нуля создавать эффективные рекламные кампании. Информация полезна для учеников, никакой воды и монотонности. Преимуществом является возможность получения диплома в бумажном варианте государственного образца. Его цена может достигать максимального значения в 20.000 руб. Такая минимальная цена позволит получить знания и стать востребованным специалистом за довольно короткие сроки.

Остановить выбор на том или ином курсе вам придется самостоятельно. Никто не запрещает брать 2 и более программы для обучения.

Важно лишь ваше желание и стремление освоить новую профессию для получения солидного дохода.

Резюме от автора

На самом деле этот вид рекламы мне очень нравится и на него есть хороший спрос. Поэтому, если вы еще "чайник", то теперь понимаете, что такое яндекс директ и как он работает. Осталось лишь пройти курсы и начать зарабатывать хорошие деньги. А крутых специалистов в данной нише не так уж и много. Удачи.

С уважением, Петр.

Автор:
Петров Петр
Поделиться
Похожие записи
Что ты думаешь по этому поводу?
Комментариев еще нет. Будь первым!
Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.