О рекламе в интернете: привлечение клиентов, продвижение сайтов
Назад

Виды и стоимость рекламы в интернете. Примеры рекламных кампаний и объявлений

Опубликовано: 20.07.2020
Время на чтение: 10 мин
0
4

Интернет-реклама стала обыденной частью онлайн-пространства. Мы видим ее каждый день, читая статьи в онлайн-журналах и пролистывая ленты в социальных сетях. Начинающие предприниматели могут испытывать сомнения при выборе конкретного типа продвижения.

Чтобы помочь им определиться, я разберу самые эффективные виды и стоимость рекламы в Интернете, которые гарантированно поднимут вам уровни продаж и сделают ваш бренд более узнаваемым

Преимущества Интернет-рекламы

Интернет-реклама обладает множеством преимуществ в сравнении с традиционными видами продвижения. Она позволяет компаниям распространять релевантную, персонализированную и своевременную информацию с минимальными затратами.

Сейчас я расскажу о пяти главных достоинствах Интернет-рекламы:

  1. Экономическая эффективность. Хотя Интернет-реклама требует некоторых инвестиций, на нее вы потратите гораздо меньше, чем на традиционные средства продвижения.
  2. Обращение к целевой аудитории. Традиционные СМИ, такие как рекламные листовки, телевидение, билборды и прямая почтовая рассылка, не позволяют ориентироваться только на потенциальных покупателей. Бюджет уходит на показ вашего объявления как можно большему числу людей, с расчетом на то, что представители целевой аудитории заметят его и будут действовать. Но Интернет-реклама может быть направлена на определенные сегменты пользователей, информация о которых была получена из их профилей и истории поиска. Благодаря этому объявления видят люди, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.
  3. Измеримость. Эффективность Интернет-рекламы намного проще измерить. Инструменты онлайн-аналитики могут показать, какие виды продвижения работают для вас, а какие нет. Это помогает с целесообразным распределением средств на маркетинговые расходы.
  4. Скорость. Процесс разработки и внедрения традиционной рекламной кампании отнимает много времени и сил. Но создавать Интернет-рекламу и управлять ей намного проще. К тому же, она начинает действовать сразу же, привлекая новых покупателей.
  5. Глобальный охват. С помощью Интернет-рекламы вы можете распространить информацию о своей компании за пределами одного региона и выйти на мировой рынок.

ТОП-10 эффективных видов интернет рекламы и их стоимость

Существует множество разновидностей Интернет-рекламы и начинающим маркетологам может быть нелегко разобраться в масштабах и разнообразии доступных типов. Я составил список, который поможет упорядочить и объяснить каждую форму онлайн-продвижения.

Контекстная реклама

Это тип интернет рекламы, содержание которой полностью зависит от интересов пользователя. Например, реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции.
Эта форма продвижения реализуется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который сегментирует коммерческие объявления на основе таких параметров, как ключевые слова или тематика сайта. К контекстной рекламе прибегают как мировые корпорации, так и небольшие фирмы.

Яндекс.Директ

Объявления контекстной рекламы в Яндексе

Яндекс.Директ относится к самым популярным и эффективным системам размещения контекстной рекламы в Рунете. Ее настройка не отнимет много времени и сил, нужно просто:

  1. Зарегистрироваться в системе Яндекс, выбрав профессиональный интерфейс сервиса.
  2. Нажать на кнопку «Дать объявление».
  3. Настроить рекламную кампанию: выбрать название, указать ФИО, дату рождения и другие параметры.

В процессе настройки вам нужно обратить внимание на такие пункты, как:

  1. Стратегия. Выбор стратегии должен быть основан на вашем бюджете и желаемой продолжительности рекламной кампании.
  2. Временной таргетинг. Вы должны определиться со временем суток и днями недели, в которые рекламное объявление будет отображаться.
  3. Регион. Здесь вы выбираете город, регион или страну, на территории которой вы предлагаете свой товар или услугу.
  4. Настройка на тематических площадках. С помощью этого пункта вы сможете выбрать ресурсы, которые будут транслировать ваше объявление.
  5. Дополнительные фразы. Помимо основных ключевых словосочетаний, по которым будет появляться ваша реклама, вы можете выбрать дополнительные фразы (синонимы и схожие по смыслу слова).

Самое главное – выбрать ключевые слова, заголовок и текст рекламного сообщения. Ключевые фразы определяются при помощи специального сервиса, который открывается нажатием на кнопку «Подобрать слова».
Для создания заголовка и текста нужно заполнить поле «ссылка на сайт». В него вы должны вписать адрес веб-страницы, на которой продается ваша продукция.

После этого система Яндекс.Директ автоматически наберет заголовок и текст объявления. Сколько стоит размещение рекламы в Интернете? Цена одного клика Яндекс зависит от качества объявления, правильности подбора ключевых слов и прогноза CTR: одни могут стоить в пределах 15-100 рублей, другие – от 300 до 900 рублей. В процессе настройки рекламы вы можете отказаться от слишком дорогих запросов.

Google Adwords

Google – это аналог Яндекс.Директ. Интерфейсы двух систем схожи между собой, поэтому я не стану подробно разбирать этот сервис.

Из отличительных характеристик можно выделить следующие возможности:

  • определение максимальной стоимости клика;
  • добавление дополнительных ссылок;
  • неплохая работа автоматических стратегий.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетинг – это форма Интернет-рекламы, которая фокусируется на конкретных особенностях, интересах и предпочтениях потребителя. Рекламодатели получают эту информацию благодаря аналитическим системам, отслеживающим вашу активность в онлайн-пространстве.
Если вы хотите понять, как работает таргетированная реклама, представьте себе такую ситуацию: вы заходите на Wildberries, желая купить новое пальто. Чтобы отслеживать ваши действия, онлайн-магазин создает на вашем ПК или мобильном устройстве файл cookie.

Пример таргетированной рекламы в ВК

Позже, когда вы будете посещать другой сайт, его система прочитает этот файл и создаст рекламные объявления, связанные с вашей активностью на Wildberries, например, покажет другие фасоны пальто или куртки.
Социальные сети предлагают два метода оплаты за размещение рекламных сообщений: СРС (цена за количество кликов) и СРМ (цена за тысячу показов).
ВКонтакте стоимость клика начинается от 15 рублей, а стоимость тысячи показов – от 70 рублей. В Фейсбук и Инстаграм цены примерно такие же.

Реклама ВКонтакте

VK – самая популярная социальная сеть в Рунете. Если вы решите использовать эту платформу для продвижения своего продукта, вы получите потенциальный доступ к 460 миллионам зарегистрированных пользователей.
Специалисты рекомендуют использовать данную площадку только тем, кто продвигает недорогие товары или услуги, которые уже пользуются популярностью.

Фейсбук и Инстаграм

Среди русскоязычной аудитории Фейсбук не пользуется такой же популярностью, как его российский аналог, ВКонтакте. Но пользователи этой социальной сети более платежеспособны, поэтому ее можно использовать для продвижения дорогой продукции.
К сожалению, пользователи Фейсбук негативно реагируют на рекламу, предлагающую что-то купить.

Реклама в Инстаграм

Как правило, они игнорируют такие объявления. Поэтому онлайн-платформу следует использовать для продвижения групп и страниц, на которые нужно подписаться, а после рекламировать товар или услугу среди подписчиков.
Инстаграм также дает возможность разработать и запустить таргетированную рекламу. Для этого вам нужно сделать свой профиль бизнес-аккаунтом и привязать его к странице в Фейсбук. Настройка рекламы осуществляется в Facebook Ads Manager.

MyTarget

Это онлайн-платформа для распространения таргетированной рекламы, разработанная компанией Mail.Ru Group. Она позволяет продвигать следующие продукты:

  • сайты;
  • интернет-магазины;
  • игры;
  • публичные страницы в социальных сетях;
  • заметки в Одноклассниках;
  • мобильные приложения.

Баннерная / медийная реклама

Баннерная реклама – это разновидность Интернет-рекламы, отображаемой на веб-страницах. Она представляется в виде изображения (.jpg, .png, .gif) или мультимедийного контента. Рекламные баннеры могут быть статичными или анимированными, в зависимости от технологии, используемой для их создания.
Точно так же, как физический баннер может убедить вас посетить магазин при помощи заманчивых фраз и акционных предложений, онлайн-баннер заставляет пользователей кликнуть на него, чтобы посетить сайт рекламодателя и купить продукт.
Раньше эта форма рекламы была достаточно эффективной, но в последние годы она начала терять актуальность.

Пример рекламного банера

Причиной этому стала баннерная слепота – явление, когда посетители веб-сайта сознательно или неосознанно игнорируют баннероподобную информацию.
Стоимость размещения баннерной рекламы определяют на основе тысячи и более показов. Чем выше количество просмотров – тем больше цена.

YouTube продвижение

Популярность видеорекламы растет, особенно среди молодого поколения потребителей. 55% пользователей YouTube просматривают рекламный ролик полностью, а 43% хотят видеть больше видеоконтента от компании-рекламодателя.
Видеохостинг предлагает несколько форматов размещения рекламы:

  • короткое рекламное видео, которое видят пользователи перед просмотром основного;
  • прямоугольный баннер, размещаемый в нижней части видео;
  • ссылка на ролик, появляющаяся над результатами поиска определенного видео.

Также рекламодатель может сотрудничать с инфлюенсерами, т.е. пользователями, на канал которых подписано большое количество человек. За оговоренную плату видеоблогер порекомендует своим зрителям товар или услугу или даже сделает обзор на продукцию.
Большинство организаций, запускающих рекламу YouTube в видеороликах, начинают с бюджетом от 600 рублей в день.

СЕО и контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это маркетинговая тактика, включающая в себя создание актуального и ценного контента, который поможет вам привлечь новых клиентов.
Поисковая оптимизация или SEO – это процесс оптимизации контента, который помогает найти его в результатах поисковой системы, когда человек вводит запрос.

Посредством СЕО компании стремятся ранжировать свой контент по ключевым словам и фразам, которые имеют отношение к их целевой аудитории.


Оптимизируя свой сайт и контент для поисковых систем, организация получает видимость в Интернете. Большинство потребителей начинают процесс покупки, исследуя соответствующие вопросы в Google и других поисковых системах. Используя релевантные ключевые слова, потенциальные покупатели обнаружат ваш бренд  или услуги.
Бюджет проведения рекламной кампании с использованием поисковой оптимизации рассчитывается в зависимости от количества конкурентов на рынке. Чем больше компаний, заинтересованных в привлечении вашей целевой аудитории, тем больше средств вам придется потратить.

Тизерная реклама

Это форма рекламы, направленная на то, чтобы заинтересовать людей новым продуктом, предоставляя лишь небольшое количество информации о нем. Ее стоимость может варьироваться от 1 до 10 рублей за клик.
Каждый из нас сталкивался с тизерными объявлениями на сайтах. Обычно такие сообщения выглядят агрессивными и интригующими, например: «Я начал зарабатывать 1000 долларов в неделю! Я просто начал…» или «Волосы стали вдвое длиннее! После каждого мытья я наносила…».

Push-уведомления как инструмент продаж

Пример всплывающего пуша

Пуши – это всплывающие окна с сообщениями. Они относятся к универсальным форматам рекламы, работающим с любым типом товаров и услуг.
Три вещи, которые вы должны знать о push-уведомлениях:

  1. Они являются самым важным каналом связи, используемым приложениями.
  2. Почти каждое крупное приложение использует push-уведомления для транзакций.
  3. Технология push-уведомлений быстро превращается из простой системы доставки сообщений в многофункциональную и интерактивную среду.

Минусом push-уведомлений является высокая стоимость. Цена рекламной кампании с использованием этой формы продвижения зависит от сервисов, в которых она настраивается.

Реклама в мобильных приложениях

Рекламные объявления в приложениях для Android и iOS также представляются в виде всплывающих окон. Главным преимуществом этого вида продвижения является отсутствие возможности для пользователя закрыть рекламу, пока он не посмотрит ее полностью.
Рекламодатель может поместить такое сообщение, связавшись с разработчиком приложения. За оговоренную плату он возьмет на себя техническую часть создания объявления.

Всплывающие окна

Всплывающие окна или Popup-окна являются формой Интернет-рекламы в виде всплывающих сообщений, затрудняющих просмотр контента для пользователей. Чтобы закрыть назойливое объявление, посетитель сайта должен закрыть его, нажав на кнопку в виде «крестика», или выполнить целевое действие. Иногда закрытие всплывающего окна направляет пользователя на сайт рекламодателя.

Пример попапа для сбора подписчиков

Содержание такой формы рекламы часто не соответствует контенту сайта, который пользователь пытается посмотреть. Обычно это приводит к негативной реакции с его стороны. Но корректно настроенные Popup-окна (с правильным размером и местом размещения) могут привести к хорошему результату.

E-mail рассылки

E-mail рассылки относятся к одним из старейших способов онлайн-продвижения. Главный апгрейд, который произошел с этой формой рекламы – это персонализированность. Теперь письма рассылают не всем подряд, а только потенциальным покупателям.
Изменениям поспособствовало развитие браузеров и Интернета в целом.

Теперь аналитические системы делят пользователей на сегменты, изучая их интересы и предпочтения. Цена e-mail рассылки зависит от таких факторов, как тип рекламируемой продукции, рынок и т.д.

Расчет эффективности рекламной кампании в Интернете

Существует три критерия, при помощи которых можно оценить уровень эффективности Интернет-рекламы:

  • CTR;
  • CPC;
  • CPM.

CTR (click-through rate) – это критерий, демонстрирующий уровень кликабельности. Он отображает количество посетителей сайта, кликнувших на ваше рекламное сообщение.
Чтобы определить CTR, необходимо разделить число кликов на вашу рекламу на общее количество ее показов, а получившееся частное умножить на 100%.
CPC (cost per click) – это стоимость одного клика на ваше рекламное сообщение. Критерий рассчитывается как отношение общей цены объявления в день к числу переходов по нему.
CPM (cost per mille) – это критерий, отображающий фиксированную цену тысячи показов. Он не учитывает клики. Чтобы рассчитать этот показатель, нужно перемножить такие факторы, как стоимость тысячи показов, CTR и CPC.

Обычно, для расчета рентабельности я беру средние показатели по конверсии сайта и конверсию в продажу, считаю затраты на рекламу и возможную прибыль. Таким образом, в зависимости от маржи с продажи одного товара, я делаю вывод о том, какой канал трафика подойдет лучше всего.

Как разместить онлайн-рекламу и привлечь клиентов на сайт

Чтобы провести рекламную кампанию в Интернете и привлечь новых клиентов, вы можете нанять специалиста или заняться этим вопросом самостоятельно. Ваш выбор должен зависеть от следующих факторов:

  • количество свободного времени;
  • ваше образование;
  • форма рекламы, которую вы выбрали;
  • тип товара или услуги, который вы продвигаете;
  • целевая аудитория.

Рекламироваться самому бесплатно

Чтобы самостоятельно разместить рекламное объявление, вы можете создать контекстную рекламу и опубликовать ее на своих сайтах, блогах или страницах онлайн-платофрм.

К другим методам бесплатного продвижения можно отнести:

  • форумы;
  • доски с онлайн-объявлениями;
  • сайты для вопросов-ответов;
  • видеоконтент собственного производства.

Вот две основных рекомендации для тех, кто хочет заниматься рекламой самостоятельно:

  1. Когда регистрируетесь на форуме, указывайте свое настоящее место жительства.
  2. Сначала нацельтесь на построение репутации, а только потом на рекламную деятельность.

Как найти хорошего специалиста, который не сольет бюджет

Предприниматели, которые уже обзавелись бюджетом на рекламу, могут прибегнуть к помощи профессионалов:

  1. Фрилансеры. Если вы заинтересованы в СЕО-оптимизации своего сайта, вам нужно найти человека, умеющего грамотно вписывать ключевые словосочетания в полезный некоммерческий контент. Чтобы убедиться в навыках фрилансера, дайте ему небольшое тестовое задание. Соответственно, если вам нужен директолог, не забудьте убедиться в его компетенции.
  2. Рекламные агентства. Если вы считаете, что для организации вашей рекламной кампании требуется целая команда профессионалов, вам следует обратиться в рекламное агентство. Они владеют практически всеми видами рекламы в интернете и стоимость у каждого канала трафика индивидуальная. Квалифицированные маркетологи проанализируют ваш бизнес и разработают совокупность мероприятий, которые пойдут ему на пользу. Прежде чем доверять бюджет агентству, уделите время изучению их предыдущих работ и отзывов клиентов.

Автор:
Петров Петр
Поделиться
Похожие записи
Что ты думаешь по этому поводу?
Комментариев еще нет. Будь первым!
Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.
s created in 1.0405411720276 seconds, on 06-10-20 21:12:30 -->