О рекламе в интернете: привлечение клиентов, продвижение сайтов
Назад

Профессия таргетолог-как им стать самостоятельно и сколько можно заработать

Опубликовано: 25.07.2020
Время на чтение: 6 мин
0
8

Кто не хочет быть успешным и обеспеченным, при этом без особого ущерба для собственного здоровья и располагать свободным временем? Одним из возможных вариантов получить то, что хочешь, может стать освоение профессии таргетолога. А что это за профессия и как им стать узнаете из моей статьи.

Таргетолог – это специалист по таргетированной рекламе. В его обязанности входит настройка рекламы, носящей таргетированный характер, то есть действующей не по принципу бомбардировки, а наносящей точечные удары.

Подобная реклама особо востребована в поисковых системах и социальных сетях. Данная деятельность подойдет людям, ощущающим в себе аналитические способности и творческую направленность.

Что касается перспектив, то начав с таргетолога, при условии освоения смежных направлений, можно стать интернет-маркетологом.  А если работа на кого-либо не прельщает, - можно стать экспертом и работать на фрилансе, сотрудничая с достаточно успешными брендами.

В чем разница с контекстной рекламой.

Многие путают таргетологию с директом, но если в контекстной рекламе пользователи видят рекламу, соответствующую их поисковым запросам, то в таргетинге основная задача специалиста заключается в том, чтобы предугадать, заинтересует ли определенную группу людей конкретное предложение, или нет.

Таким образом, основная работа таргетолога заключатся в том, чтобы привлечь внимание пользователей и по воронке продаж направить его по направлению к заключению сделки.
С технической точки зрения, ничего особо сложного в том, чтобы овладеть профессией таргетолога, - нет. Для того, чтобы освоить базовые навыки, достаточно нескольких месяцев работы в плотном графике.

Но следует помнить, что основной задачей таргетолога является привлечение новых клиентов, причем заказчик, в идеале, должен в итоге не только окупить затраты, но и получить прибыль.

Таргетолог-это что за профессия и как им стать

Для того, чтобы четко понимать, кто такой таргетолог, скажу несколько слов о том, что представляет собой таргетированная реклама. Данное понятие происходит от английского слова target, означающее «цель», либо «мишень».

Таким образом, можно сделать вывод, что подобная реклама демонстрируется лишь целевой аудитории рекламодателя на основании указанных параметров, причем градация может вестись как по возрастному и гендерному принципу, так и по профессии и интересам, не говоря уже о географической составляющей.


Неправильная настройка таргетированной рекламы является ничем иным как сливом рекламного бюджета, так как объявление должно демонстрироваться лишь тем потребителям, которые заинтересованы в продукте, и побуждать к покупке и целевому клику.

Нередки ситуации, когда один таргетолог потратил кучу времени и все выделенные на рекламу денежные средства, добившись успеха, в то время как другой, причем без ущерба для бюджета, такие же результаты показал за меньший срок.

Профессиональный таргетолог должен учитывать поведение пользователя вплоть до того, предпочитает потенциальный клиент смотреть видео, или с большей долей вероятности кликнет на ссылке, размещенной в сочетании с фото.

Таргетологи действуют по заранее обозначенным пользователями критериям, в число которых входит пол и возраст, семейный статус и регион проживания, а также хобби, в том числе и группы по интересам.

Этапы работы специалиста действуют примерно следующим образом:

  1. Определяется целевая аудитория и ее характеристики. Например, рекламодатель указывает, что его целевой аудиторией являются девушки от 16 до 25 лет и проживающие в Санкт-Петербурге.
  2. На основании обозначенных характеристик подбираются таргетинги, для чего выставляется соответствующий фильтр, осуществляющий отбор по возрасту, гендеру, а также территориальному положению.
  3. Подготавливается целый ряд рекламных объявлений, причем делается несколько вариантов.
  4. Проект запускается в тестовом режиме, после чего ведется отслеживание эффективности размещения.
  5. Выбрав те рекламные креативы, которые показали себя с наибольшей эффективностью, осуществляем корректировку размещения, экспериментируя с картинками и текстами в менее эффективных объявлениях, а также меняя формы, в то время как те, которые показали наименьшую эффективность, просто отключаем.

Выделяется несколько профессиональных систем таргетированной рекламы, среди которых наибольшей известностью пользуются следующие: в сетях vk.com и Facebook; Google AdWords; Яндекс.Директ; Target @mail.ru.

Остановлюсь подробнее на некоторых из них, причем стоит отметить, что подходы к созданию креатива, в зависимости от социальной сети, - резко отличаются.

Реклама фейсбук и инстаграм

В Инстаграм основной упор следует делать на визуальность, причем текстовая составляющая должна быть минимальной, но при этом достаточно информативной.

В связи с тем, что средний возраст аудитории, представленной в данной социальной сети, достаточно молодой, товары для пожилых, в данной ситуации, особой популярностью пользоваться не будут, если только пользователю не потребуется срочно купить подарок, например на день рождения.

Интерфейс рекламного кабинета ФБ

Особо хорошо в данной соцсети пойдут технические новинки, продукция, связанная с красотой и внешностью, а также реклама индустрии туризма и путешествий.

Лучше всего, если товар будет представлен в действии, а в тексте можно обозначить несколько основных преимуществ. Для того, чтобы привлечь внимание пользователя, желательно, чтобы видеоряд был достаточно теплым и ярким, но в разумных приделах, чтобы задержать внимание пользователя на пять секунд, во время которых необходимо продемонстрировать основную идею товара.

Обычно этого времени бывает достаточно для увлечения потенциального клиента и возможного перехода к следующему шагу, - клику по ссылке.

Стоит отметить, что Фейсбук, равно как и Инстаграм, обладающие единым рекламным кабинетом, являются наиболее сложными сетями для начинающего таргетолога, так как в связи с достаточно большим количеством пользователей модерированием занимается искусственный интеллект. Таким образом, следует быть готовым к тому, что аккаунт может быть заблокирован, несмотря на то обстоятельство, что вы не нарушали никаких правил соцсети. Хотя разблокирование и возможно, но потребует некоторого времени и нервов.

Таргетинг в ВК

В данной соцсети представлена аудитория всех возрастов, с которой лучше общаться при помощи коротких и понятных описаний, фотографий, а также использовать списки преимуществ и четкие призывы к действию.

В настоящее время наиболее популярным форматом таргетинга в «ВКонтакте» являются промопосты, являющиеся аналогом записи, размещенной на странице, либо в паблике, но создаваемые в рекламном кабинете.

РК ВК

Текстово-графический блок, который еще совсем недавно пользовался достаточно высокой популярностью, постепенно сдает свои позиции, так как небольшой прямоугольник в виде картинки с текстом слева, под меню, не виден на мобильных устройствах, в то время как именно через смартфоны в настоящее время осуществляется основная часть заходов в социальные сети.

MyTarget

Данный сервис используют проекты Mail.ru Group. В сети «Одноклассники» в основном представлена аудитория от сорока и выше, поэтому упор следует делать на личный пример, подчеркнув, сколько проблем удалось решить при помощи данного товара. Свои текстовые шедевры также стоит сопровождать призывами к действию и соответствующими картинками, либо видео.

Всего в данной платформе представлено 18 рекламных форматов, зависящих от преследуемой цели. Так, можно выделить группу кроссдевайсных и дестопных, а также мобильных форматов, причем необходимый формат система выберет сама, после того как на первом этапе создания рекламной кампании будет обозначена ключевая цель.

Плюсы и минусы профессии специалиста по таргетированной рекламе

Как и везде, в профессии таргетолога присутствуют как положительные, так и отрицательные моменты. Так, к числу основных плюсов можно отнести редкое сочетание таких качеств как творчество и аналитика.

Кроме того, наиболее важным качеством является умение думать. Самое интересное заключается в том, что профильных факультетов, выпускающих специалистов непосредственно по данной специальности, - пока не существует.

В связи с этим, можно отметить и такой очевидный плюс, как высокая востребованность таргетологов, причем хорошая возможность карьерного роста, равно как и продвижение по уровню проектов и задач, а соответственно и рост уровня финансового благополучия, - имеет место.
Что касается минусов, то основная сложность связана с тем, что для работы в данной сфере требуется обладать таким качеством, как усидчивость, в связи с тем, что за компьютером придется проводить достаточно большую часть времени.

Кроме того, в связи с тем, что системы таргетированной рекламы постоянно совершенствуются, чтобы не оказаться в арьергарде, необходимо постоянно повышать свою квалификацию.

Стоит отметить еще такой фактор, присущий данной профессии, как минимальный уровень общения, так как таргетолог гораздо чаще взаимодействует с цифрами и контентом, нежели с живыми людьми. Но данный аспект может быть как плюсом, так и минусом.

Как стать таргетологом самостоятельно

Как уже отмечалось выше, получить высшее образование по данной специальности пока невозможно, так как отсутствуют необходимые образовательные стандарты. Остается несколько вариантов, - записаться на платные курсы, которые в большинстве случаев проводятся в режиме онлайн, либо учиться самостоятельно.

Для того, чтобы получить наибольшую отдачу от обучения, необходимо вначале изучить теоретическую информацию, понять, как работает таргетированная реклама, каким образом осуществляется ее настройка под нужды заказчика, что подразумевает под собой углубленный анализ полученных результатов.
В том случае, если планируется работа на фрилансе, а не на кого-то, требуется заранее задуматься над тем, как эффективно презентовать свои услуги, причем стоит еще до начала работы подготовить список ответов на наиболее частые вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов.

Как устроено обучение

Для того, чтобы стать достаточно успешным таргетологом, необходимо уяснить основные правила и инструментарии непосредственно той площадки, с которой предстоит работать больше всего.

Кроме того, обязательно знать и разбираться в таких понятиях, как CPA и воронка продаж, причем способность быстрого обучения и мгновенного перестраивания под стремительно меняющиеся условия и требования, - в данной работе является одной из самых основных.

Умение работать в Excel прибавит вам несколько плюсов. В первую очередь необходимо потратить усилия на собирание базового пула, причем не только теории, но и практики.

Во всех курсах обучение проходит примерно одинаково. Сначала теоретическая часть, а потом тренировка на своем проекте.

3 крутых курса по таргетированной рекламе

Перед приобретением курса следует изучить отзывы о школе и не кидаться на самый дешевый вариант, а лучше подкопить, но получить качественное образование, особенно учитывая тот факт, что работодатели в курсе деятельности наиболее популярных обучающих центров, причем сертификаты некоторых из них могут дать несколько плюсов потенциальному кандидату.

Таргетолог от А до Я

Свой путь развития можно начать с онлайн-курса «Таргетолог от А до Я», разработанный специалистами Skillbox, длительность которого составляет один год.

Курс построен таким образом, что его можно совмещать с работой. После окончания курса вы научитесь настраивать и запускать рекламные кампании в соцсетях и подсчитывать конверсии для объектов продвижения. Стоимость курса составляет 143 тысячи рублей, но в настоящее время действует скидка в 50%.

Оплату за обучение можно произвести в рассрочку, внеся первый платеж через три месяца. По окончании курса гарантируется трудоустройство.

Таргетированная реклама от Нетологии

Интересный курс, под названием «Таргетированная реклама», предлагает Нетология. Разработка курса велась совместно с performance-агентством Adventum, специализирующемся на маркетинговых исследованиях. После окончания курса выпускники получают возможность пройти стажировку в агентстве, отработав полученные знания на практике.

Ближайший онлайн-курс, по окончании которого вручается свидетельство о повышении квалификации установленного образца, будет проходить в период с 31 июля по 26 ноября. Стоимость курса, причем оплату можно производить частями, составляет 49 тысяч рублей, а при оплате до 26 июля действует скидка в 12 тысяч рублей.

Обучение от TexTerra

В качестве еще одного курса могу отметить «Таргетированную рекламу» от TexTerra. Данный онлайн-курс, в отличие от двух предыдущих, является достаточно непродолжительным и включает в себя десять лекций по полтора часа. После каждой лекции, с целью закрепления результата, будет необходимо выполнить практическое задание.

Ближайший курс пройдет в период с третьего сентября по шестое октября. Стоимость обучения составляет 12 тысяч рублей по тарифу «оптима», а для тех, кто хочет получить две индивидуальные консультации по проекту, курс обойдется в 18 тысяч рублей.

Сколько зарабатывают таргетологи

Зарплата таргетолога в месяц может составлять от 30 до 150 тысяч рублей, причем предполагается, что если специалист рассчитывает на уровень ближе к ста тысячам, то он должен уметь выстроить аналитику и автоматизацию процесса.

Однако, данные зарплаты характерны для Москвы, в то время как в регионах можно рассчитывать на зарплату около 30 тысяч рублей, причем региональная специфика такова, что за данную сумму придется выполнять некоторые дополнительные обязанности, в виде ведения групп в соцсетях и работы с клиентами.


Уровень дохода тех, кто решил заниматься таргетингом на фрилансе, как правило зависит от работоспособности и степени сложности проектов, а также их количества. Так, настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ может стоит от пяти до десяти тысяч рублей, причем ведение одной рекламной кампании, в зависимости от тематики и масштаба проекта, может приносить в месяц более пяти тысяч рублей.

Если обратиться к числу вакансий для узких специалистов, то более 80% компаний хотели бы иметь у себя в штате таргетолога, который готов работать со всеми социальными сетями, причем уровень зарплаты «полноценных» таргетологов примерно на 40% выше, чем у тех, которые специализируются на одной соцсети.

Отмечу, что несмотря на то, что в настоящее время существуют некоторые различия между таргетированной рекламой в разных соцсетях, вся правда заключается в том, что в ближайшие два года появится единый стандарт.

Примеры вакансий с сайтов по поиску работы

Согласно информации, размещенной на портале HH.ru, только за последние три года количество предложений для специалистов по таргетингу выросло более чем в сорок раз, что позволяет сделать вывод о том, что данная профессия является одной из самых востребованных в сфере интернет-маркетинга.

На портале superjob.ru, по запросу «таргетолог», осуществленному 20 июля, обнаружено пять вакансий, причем лишь в одной из них указан размер предполагаемой зарплаты, составляющей от 35 до 40 тысяч рублей, причем в данном случае требуется специалист по контекстной рекламе / директор-таргетолог в Москву, в то время как чистый таргетолог в предлагаемых вакансиях отсутствует.
Портал hh.ru по запросу «таргетолог» выдал 264 вакансии. Так, чистый таргетолог, если верить описанию, требуется в компанию AnyClass, с зарплатой от 80 тысяч рублей. ООО «Планета творчества» предлагает уже от ста тысяч рублей.

Если перейти от Москвы к регионам, то в Чебоксары, в компанию «Анализ Медиа», требуется таргетолог с зарплатой от 20 до 50 тысяч рублей. Маркетинговое агентство «Время действовать», расположенное в Смоленске, ищет таргетолога на зарплату в 35-45 тысяч рублей.

Для того, чтобы не перечислять все имеющиеся вакансии, предлагаю ознакомиться с ними самостоятельно, перейдя на сайт и введя соответствующий запрос.

Как искать клиентов таргетологу

Начинающий таргетолог может устроиться в какое-либо агентство ассистентом. Причем в последнее время компании довольно часто берут на работу новичков, учитывая тот факт, что зачастую вырастить своего специалиста бывает гораздо проще, чем брать гуру со стороны. Ведь несмотря на необходимые компетенции, опытные специалисты могут долго привыкать к специфике новой компании.

Свой первый проект можно сделать за минимальную сумму, либо вообще бесплатно.

Таким образом, в случае успеха, данный кейс можно будет в дальнейшем использовать в портфолио. Причем при наполнении папки со своими достижениями необходимо максимально подробно расписывать ситуацию до и после реализации проекта. Обязательно оперировать конкретными цифрами продаж и лидов, а также подписчиков, прикладывая примеры креативов.

Я, например вообще работал довольно долго только для кейсов. После того, как будет настроено несколько рекламных кампаний, можно выходить в различные сообщества, посвященные таргетингу.

Биржи фриланса

Для того, чтобы найти клиентов при помощи бирж, необходимо заполнить профиль и вести активный поиск, не надеясь на то, что заказчики придут сами.

Кроме того, следует просматривать проекты в соцсетях, посвященные фрилансу, а также общаться в форумах и профессиональных группах.

Кроме того, необходимо задуматься о своей раскрутке как специалиста и формировании экспертного статуса. Для начала можно завести канал на YouTube и вести свой блог, где можно будет выкладывать кейсы и делиться тонкостями работы.
В качестве наиболее раскрученных форматов бирж, представляющих наибольший интерес для таргетолога, выступают крупные сообщества по таргетингу.

Так, количество специалистов, подписанных на проекты TargetHunter и Церебро, исчисляется десятками тысяч. Работодатели ищут сотрудников на проекты, в то время как специалисты предлагают свои услуги.
Разовые заказы можно найти и на популярных биржах фриланса. Основной недостаток подобных бирж связан с жестким демпингом, имеющим место по причине переизбытка заказов. А в результате серьезной конкуренции цены за услуги могут оказаться невероятно низкими, даже для начинающего.

Стоит отметить, что сообщества, посвященные таргетингу, присутствуют и у различных курсов по данной рекламе, куда можно добавиться после завершения обучения . И попробовать свои силы в реализации проекта компаний-партнеров.

Перспективы открыть свое агентство по таргетированной рекламе

В связи с постоянно возрастающей популярностью соцсетей в России, на первый взгляд кажется, что создание собственного агентства, в области таргетированной рекламы, является довольно перспективным.

Но так ли это? Сможете ли вы конкурировать с компаниями, которые присутствуют на рынке уже более пяти лет. Обладаете ли вы достаточными компетенциями в данной сфере?

Готовы ли вы к постоянному совершенствованию автоматизации и управлению ставками в зависимости от конверсии? Если да, то почему бы и не попытаться.

Количество ниш, охватываемое таргетированной рекламой, постепенно расширяется, причем в отличие от рекламы в Google и «Яндекс», объем таргетинга будет только возрастать. Кроме того, широкие возможности для получения новых таргетингов открывает развитие технологии использования нейросетей.

Резюме от автора

Надеюсь я смог рассказать о перспективах профессии таргетолога и как им стать. Самое главное в том, чтобы изучить привлечение клиентов с помощью таргетированной рекламы на экспертном уровне. К тому же, для того, чтобы конкурировать с агентствами, нужно в совершенстве владеть искусством лидогенерации не только для клиента, но и для себя.

Автор:
Петров Петр
Поделиться
Похожие записи
Что ты думаешь по этому поводу?
Комментариев еще нет. Будь первым!
Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.