О рекламе в интернете: привлечение клиентов, продвижение сайтов
Назад

Что такое Яндекс Метрика и для чего она нужна. Как создать счетчик и установить на сайт

Опубликовано: 23.07.2020
Время на чтение: 8 мин
0
7

Хотите мощный инструмент аналитики сайта? И он есть. Давайте поговорим про Яндекс Метрику-что это такое и как работает.
Все больше вебмастеров, желающих сделать свой сайт популярным и приносящим стабильный и высокий доход, пользуется данным сервисом, в связи с чем хотелось бы посвятить статью именно подробному обзору обозначенного инструмента.

Яндекс метрика: что это такое и как работает

Так что представляет собой данный сервис, предназначенный для осуществления аналитики и ведения статистики как лендингов и веб-страниц, так и полновесных информационных порталов?

Основное преимущество использования Яндекс.Метрики заключается в том, что с ее помощью вы сможете получить полное представление о своей целевой аудитории. Использование данного сервиса позволит получить четкое представление о том, развивается сайт или стоит на месте, либо вообще сдает свои ранее наработанные позиции, а также даст ответ на вопрос, для чего вообще был создан ресурс и нуждается ли в нем вообще аудитория.

Таким образом, можно сказать, что Яндекс.Метрика является своеобразным инструментом, при помощи которого можно выявить как плюсы, так и минусы своего информационного ресурса. Те, кто только начинает свое знакомство с Яндекс.Метрикой, могут обратиться к обучающему курсу для чайников.

Яндекс.Метрика простыми словами

Данный инструмент является просто незаменимым для тех, кто ведет активную работу с сайтами, так как позволяет четко отслеживать общее количество посетителей в интересующий период, а также выяснить, какие статьи привлекли наибольшее внимание пользователей и набрали максимум кликов.

Яндекс.Метрика предоставит основные характеристики посетителей, такие как возраст и пол, а также основные интересы и регион, откуда был осуществлен доступ.
Кроме того, сервис четко демонстрирует причину резкого роста, или напротив, падения посещаемости, что позволяет своевременно перенастроить маркетинг.

Лишь отталкиваясь от четких аналитических данных можно совершенствовать ресурс, изменяя его в правильном направлении, что сыграет решающую роль в продвижении проекта, причем вне зависимости от его направленности.

Для чего она нужна на сайте

Благодаря Яндекс.Метрике можно осуществлять анализ буквально каждого посетителя сайта, начиная от возраста и гендерной принадлежности, а заканчивая совершением конкретных действий. Подробная веб-аналитика способна внести свою лепту в улучшение сайта, равно как и в исправление недочетов.

Интерфейс метрики

При помощи Яндекс.Метрики можно выяснить время нахождения на ресурсе и то, каким образом посетитель попал на сайт, - при помощи прямого захода, ссылок в соцсетях, или из поисковых систем.

Особая прелесть Яндекс.Метрики заключается в том, что это бесплатный интернет-сервис, при помощи которого можно добиться приличных показателей конверсии.
Сайт, если вы действительно заинтересованы в его продвижении, должен максимально соответствовать запросам пришедших на портал, а в том случае, если имеет место обратное, сервис оперативно сообщит об этом инструментами аналитики поведения посетителей сайта, что позволит внести необходимые изменения и не потерять потенциальную аудиторию.

В том случае, если у вас интернет-магазин, Яндекс.Метрика позволит проследить просмотры товаров на сайте, благодаря чему можно будет исключить наименее популярные позиции, заменив их на более актуальные.

Кроме того, при помощи Яндекс.Метрики можно отслеживать время загрузки страниц сайта. Немаловажным является то обстоятельство, что, видя минимальную посещаемость, вебмастер зачастую начинает винить во всем некачественный контент, в то время как все дело может заключаться в слишком продолжительном времени отклика страницы, в результате чего посетитель, устав ожидать, просто уходит с ресурса.

Как настроить счетчик метрики

Если говорить кратко, то с метрикой нужно работать по такому алгоритму:

  1. Регистрация в Яндексе.
  2. Создание и настройка счетчика с вебвизором.
  3. Установка счетчика на сайт.
  4. Настройка целей, если они нужны.
  5. Аналитика.

Для того, чтобы начать пользоваться Яндекс.Метрикой, вначале необходимо завести себе почтовый ящик на «Яндексе», что займет  одну минуту. Затем перейти по адресу: https://metrika.yandex.ru. После того, как будет зарегистрирован личный кабинет, начинаем создавать счетчик.

Необходимо нажать "Добавить счетчик" и вас перебросит на другое окно. Смотри картинку ниже.

Создание счетчика и подключение вебвизора

Сама настройка счетчика в Яндекс.Метрике включает в себя несколько этапов. Для начала необходимо подключить вебвизор, который позволяет наблюдать за действиями каждого посетителя сайта при помощи скринкаста, причем данная функция является достаточно уникальным методом, позволяющим вести отслеживание трафика.

При помощи вебвизора можно узнать время, проведенное пользователем на сайте, а также браузер, с которого он заходил, и определить, - из какой страны.
Кроме того, благодаря вебвизору можно понять, что у сайта имеются определенные проблемы, так как достаточно часто возникает ситуация, когда пользователи покидают ресурс только из-за того, что не смогли быстро найти нужную кнопку.

С одного ресурса вебвизор позволяет ежедневно записывать не более 150 тысяч просмотров, причем лишь часть из них включает в себя процесс заполнения формы, который далее будет обработан инструментом аналитики форм.

В том случае, если контент на страницах сайта остается неизменным, в настройках вебвизора следует выбрать пункт «Загружать из браузера», в то время как если необходимо вести строгий учет данных, имевших место непосредственно на момент посещения сайта, стоит остановить свой выбор на пункте «Загружать с сайта», что позволит сделать аналитику более объективной.

Настройка целей метрики

Цели позволяют отследить конкретные действия каждого посетителей сайта. Остановлюсь чуть подробнее на основных целях, которых выделяют 6:

  • Количество просмотров. В данном случае мы указываем те страницы, на которые посетитель должен зайти в рамках одного визита;
  • Посещение страниц. Здесь обозначается количество страниц, представляющих наибольший интерес для нас, которые должен посетить визитер;
  • JavaScript событие. Данная цель позволяет отслеживать определенные события на сайте, при которых url страницы остается неизменным. Здесь необходимо указать скрипт, при помощи которого будет передаваться информация о выполнении поставленной цели;
  • Составная цель. В данном случае задается определенное количество шагов, которые должен выполнить посетитель сайта, причем последовательно. Количество данных шагов не может превышать пяти, причем для каждого шага необходимо прописать название цели и url страницы.
  • Клик по номеру телефона. Находит номера телефона на вашем сайте, на которые можно кликнуть. Можно отследить клики по всем номерам телефона и даже создать отдельную цель под каждый номер.
  • Клик по Email. То же самое, что и с телефонным номером.

Настройка целей, как правило, осуществляется для повышения конверсии, либо получения более подробной аналитики сайта. Всего можно указать до двухсот целей, а при реализации одной из них, Яндекс.Метрика оперативно сообщит об этом. В качестве цели можно указать переход на страницу оплаты, либо на партнерскую ссылку.

Сегменты

Данный раздел, как видно из названия, предназначен для управления сегментами пользователей, причем любой сегмент из списка может быть отредактирован, для чего необходимо, кликнув по нему, перейти в раздел отчетов.

Кроме того, в строке сегмента отображается статистика за последнюю неделю и месяц, демонстрирующая попадание в него посетителей. После того, как по пользователям, которые принадлежат к определенному сегменту, будет накоплен некоторое количество информации, можно осуществить процедуру ретаргетинга.

Как добавить Яндекс.Метрику на сайт

Для того, чтобы осуществить добавление на сайт, а точнее установить код счетчика, никаких особых знаний не потребуется. Ниже я кратко остановлюсь на том, как это сделать.

Как установить счетчик на WordPress

Для того, чтобы получать аналитическую информацию с сайта, управление которым осуществляется при помощи CMS WordPress, необходимо скопировать код, созданный в самом начале, в момент создания счетчика, после чего перейти в административную панель сайта и нажав «Внешний вид» обратиться к «Редактору».

Перейдя в заголовок, а счетчик лучше размешать на странице как можно выше, необходимо найти тег «», перед которым и вставить данный код.
После завершения операции и сохранения полученного файла, счетчик в Яндекс.Метрике начнет свою работу буквально через несколько секунд. Если вы решили отредактировать счетчик, не забудьте провести замену в редакторе кода.

Кроме того, можно воспользоваться имеющимися плагинами, для чего достаточно указать в них лишь номер счетчика и место размещения, - head или footer.

Установка на одностраничный сайт

Чтобы добавить счетчик на лендинг, нужно скопировать код, после чего открыть файл index.html в текстовом редакторе и найдя открывающий тегдобавить после него код счетчика.

Основные отчеты Яндекс.Метрики и как они работают

Основные срезы для аналитики

Для того, чтобы ознакомиться с отчетами, предоставляемыми Яндекс.Метрикой, достаточно открыть соответствующую вкладку. Несмотря на то обстоятельство, что в данном разделе представлено несколько категорий, наиболее информативными являются «Стандартные отчеты» и «Мои отчеты». Можно выделить несколько основных групп отчетов, о чем и пойдет речь ниже.

Как узнать посещаемость сайта

Данные отчеты позволяют анализировать посещаемость веб-сайта и демонстрируют картину конверсии в динамике. Кроме того, Яндекс.Метрика отображает общее количество заходов на ресурс, дату и время посещения, а также периодичность визитов.

При помощи сервиса можно отследить процесс взаимодействия посетителей с контентом сайта, причем с учетом посещаемости отдельных страниц и демонстрацией первой и последней просмотренной страницы.

Статистика по посещаемости

Кроме того, например в отчете по источникам предоставлена статистика по загрузке файлов и переходам по внешним ссылкам. Остановлюсь на нескольких основных показателях метрики, представляющих собой суть всей веб-аналитики.

  1. Глубина просмотра страниц. Данный показатель, демонстрирующий, какие страницы и сколько раз просмотрел посетитель в рамках одного посещения, отражает степень доверия к сайту, а также показывает пользу и качество контента, а также удобство навигации.
  2. Время, проведенное на сайте. Данный показатель, относящийся к группе поведенческих факторов, учитывается в том случае, если посетитель осуществлял активные действия на сайте, посещая определенные разделы и оставаясь неактивным не более получаса.
  3. Отказы. Представляют собой визиты, продолжительностью менее заданного времени, причем по умолчанию данный показатель составляет 15 секунд. К числу отказов относится и ситуация, когда посетитель закрыл сайт после того, как просмотрев одну страницу далее не совершил какого-либо действия. Данный показатель является плавающим и не может служить четким критерием полезности сайта, так как иногда можно получить всю необходимую информацию буквально за десять секунд, что не будет являться отказом в полном смысле этого слова.
  4. Результативность. Представляет собой целый спектр действий аудитории и имеет основные направления целей, к числу которых относится связь с контентом и активность пользователя, подписка и обратная связь, а также, в случае с интернет-магазином, - оформление покупки через корзину.
  5. Конверсия. Показатель CTR позволяет вести учет соотношения всех визитов к числу тех, во время которых были осуществлены какие-либо действия, что позволяет анализировать работу рекламных предложений, способствующих переходу обычных посетителей в потенциальных клиентов.

Откуда приходят посетители

При помощи Яндекс.Метрики можно узнать не только страну, из которой заходил на сайт посетитель, но и с какого устройства, а также определить, какая поисковая фраза послужила причиной перехода, и с какого сайта он был совершен.

Наблюдение за поведением посетителей позволяет провести детальный анализ процесса заполнения веб-форм, а также просмотреть визуальные карты переходов по ссылкам и прокрутку страниц.

Если мы зайдем по пути: ОТЧЕТЫ-СТАНДАРТНЫЕ ОТЧЕТЫ-ИСТОЧНИКИ,СВОДКА, мы увидим откуда приходят посетители.

Отчеты по Директу

Самый необходимый отчет, которым вы будете пользоваться-это Директ Сводка. Перейти к нему можно по адресу:

В отчете нужно смотреть на основные метрики по каждой ключевой фразе и предполагать определенные гипотезы.
Данная система отчетов будет просто необходима в том случае, если на информационном портале присутствует реклама Яндекс.Директ, что позволит получать наиболее полную информацию по рекламным кампаниям и позволит усилить продажи и маркетинг.

Кроме того, за счет функции передачи данных из CRM систем по User ID и Client ID, являющимися идентификаторами пользователя и Яндекс.Метрики соответственно, применять систему Яндекс.Директ можно с гораздо большей эффективностью.

Дополнительные инструменты аналитики

Разработчики любой аналитической системы стремятся сделать свой продукт предельно функциональным и комфортным для пользователей, однако не стоит ожидать, что Google и «Яндекс» создадут единую платформу.

Несмотря на это, полноценная рекламная кампания подразумевает продвижение по целому ряду каналов, в число которых входят эти две поисковые системы.
Несмотря на то обстоятельство, что разработчики уделяют достаточно серьезное внимание внутренним запросам, информация о том, что происходит у конкурента, является достаточно расплывчатой.

Так, Яндекс.Директ не покажет подробную статистику о запросах, сделанных через Google, в то время как Ads отобразит лишь сам факт перехода из «Яндекса», но сам запрос также останется без уточнения. Для решения подобных проблем существует сквозная аналитика.

Коллтрекинг или целевой звонок

Данная технология управления интернет-маркетингом, строящаяся на основе систем отчетности по телефонным звонкам, позволяет их отслеживать, а получив полный отчет принимать решения о дальнейшем увеличении offline-конверсии.

Коллтрекинг позволяет выяснить, какая реклама действительно является эффективной, а какая лишь сливает бюджет. Отслеживание звонков дает возможность определить источник рекламы с точностью до 96%, причем при помощи статических номеров позволяет проследить звонки с визиток и offline-рекламы.

Сквозная аналитика

Данный метод, представляющий собой инструмент эффективных продаж в интернете, позволяет наблюдать путь лида со стороны, начиная от первого просмотра до момента продажи.

При помощи сквозной аналитики можно определить наиболее эффективные рекламные каналы и определить заработок за все время продвижения сайта.

Сквозная аналитика строится на основе статистических данных Яндекс.Метрики, а также аналогичных сервисов, а также анализа, получаемого из CRM и представляющего собой периодические исследования групп пользователей, определенных общим признаком, и колл-трекинга.
Объединение по общим признакам может осуществляться, например, на основании совершения пользователями какой-либо покупки на сайте за последний месяц, либо посещавшими ресурс определенный промежуток времени, но так и не осуществившими покупку.

В том случае, если рассматривать сквозную аналитику как обширную систему, можно сказать, что она представляет собой хранилище данных, по всем рекламным каналам с четкой и целостной картиной конверсии.

Со сквозной аналитикой не придется тратить дополнительное время и нервы на метание из одного кабинета в другой и выгружать данные с целью их последующей самостоятельной визуализации.

Вместо этого можно просто получать необходимую информацию в едином кабинете и принимать более быстрые и аргументированные решения.

Резюме от автора

Думаю, теперь понятно для чего нужна Яндекс Метрика, что это такое и как работает. Если вы занимаетесь разработкой рекламы, то запускать рекламу без установки метрики не стоит ни в коем случае.

Только на основе полученных данных из метрики можно сделать выводы и внести соответствующие корректировки. И только благодаря этим корректировкам вы сможете оптимизировать работу рекламы и снизить расходы.

Автор:
Петров Петр
Поделиться
Похожие записи
Что ты думаешь по этому поводу?
Комментариев еще нет. Будь первым!
Имя
Укажите своё имя и фамилию
E-mail
Без СПАМа, обещаем
Текст сообщения
Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и правилами нашего сайта.